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Spotify Ads: cómo manejar la plataforma y hacer tu primera campaña

Cómo hacer publicidad en Spotify
Escrito por Alba López

Si has llegado a este post es porque sabes que Spotify Ads es una gran oportunidad para anunciar tu marca (y, sino, te recomendamos que eches un vistazo a este post sobre cómo y por qué hacer publicidad en Spotify).

Si quieres aprender cómo funciona Spotify Ad Studio y cómo puedes lanzar tu primera campaña de audio Ads en esta plataforma de Streaming, sigue leyendo.

También te puede interesar: Oportunidades de negocio con Audio Ads: Targetspot

Spotify Ads: conoce a tus usuarios a través de cómo escuchan

La publicidad de audio nos permite adaptar el mensaje al contexto de nuestra audiencia.

Con Spotify Ads somos capaces de impactar a los usuarios en el momento en que se encuentran aprendiendo, descubriendo e interactuando con el contenido.

Además, como veremos más adelante, Spotify utiliza la Inteligencia Artificial (lo que ellos acuñan como Streaming Intelligence) para obtener datos que nos ayudan a saber cómo escucha la gente.

A través de las campañas en Spotify, los anunciantes pueden aprovechar esa información para darle fuerza a sus anuncios y conocer mejor a su audiencia.

Algunas cifras clave para anunciarse en Spotify

¿Por qué es tan efectivo Spotify para hacer publicidad? 3 cifras clave:

Más de 185 millones de usuarios con publicidad en todo el mundo

Los usuarios de Spotify escuchan música a lo largo del día, en diferentes ciudades, comunidades y países del mundo.

A fecha del 30 de junio de 2020, Spotify tenía 299 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y 170 millones de usuarios activos mensuales con publicidad. 

Número 1 en intimidad con la marca

Spotify ocupa el primer lugar en conexión emocional entre los usuarios de la aplicación móvil y desde la plataforma afirman que los anuncios en Spotify dotan a las marcas de mayor relevancia y fiabilidad.

Más de 4000 millones de playlists y más de 1,9 millones de títulos de podcast

Los usuarios de Spotify tienen una interacción de 2,5 horas al día, y son fieles a sus pasiones a través de playlists, podcasts y más.

Los usuarios de Spotify tienen una interacción de 2,5 horas al día, y son fieles a sus pasiones a través de playlists, podcasts y más.

Qué es Spotify Ad Studio: la plataforma self-service para anunciarse en Spotify

Existen varias formas de publicitarse en Spotify, pero Ad Studio es la más sencilla. Esta es la plataforma de publicidad con la que las marcas pueden anunciarse en Spotify y gestionar sus propias campañas.

Con Spotify Ad Studio es posible:

  • Crear una campaña publicitaria de audio o vídeo
  • Con un presupuesto de 250 euros o más, lanzar una campaña
  • Crear anuncios de audio desde cero
  • Predecir estimaciones de impresiones basadas en datos de tu audiencia
  • Analizar el rendimiento de tus acciones publicitarias en Spotify mediante informes de campaña

¿Lo mejor? Para utilizar Ad Studio y comenzar a anunciarte en Spotify solo necesitas crear una cuenta gratuita.

Cómo anunciarse en Spotify paso a paso: creando tus campañas de audio

¿Cómo montar tus campañas de publicidad en Spotify Ad utilizando su plataforma publicitaria? Te lo contamos todo:

Paso 1: Crea tu cuenta publicitaria de Spotify

Como ya hemos dicho, el primer paso para poder hacer campañas de audio es crear tu cuenta en Spotify Ads Studio.

Si ya tienes una cuenta personal de Spotify, puedes utilizarla para registrarte en Ad Studio.

Sin embargo, lo más recomendable para los gestores de campañas, es crear una cuenta gratuita de Spotify con un email corporativo, utilizar un email o alias de equipo.

Paso 2: Crea tus campañas y anuncios de audio o vídeo

Ad Studio te permite crear anuncios de audio o vídeo de hasta 30 segundos.

Estos anuncios se mostrarán a los usuarios de Spotify Free durante las pausas entre canciones, tanto en dispositivos móviles como en la versión de escritorio.

Las campañas pueden contener uno o varios conjuntos de anuncios, y cada conjunto de anuncios puede contener una serie de anuncios.

Ha que recalcar que solo se puede seleccionar un formato de anuncio, de audio o vídeo, para cada conjunto de anuncios.

Cómo crear campañas en Spotify

Para crear una campaña nueva, haz clic en Crear anuncio o Crear nueva campaña en la esquina superior derecha y sigue estos 4 sencillos pasos.

  1. Crea una nueva campaña: elige el objetivo de campaña (sin relación o con relación con la música)
  2. Crea un conjunto de anuncios: escoge el formato del anuncio, los parámetros de segmentación, el presupuesto y las fechas. Aquí verás una descripción del reach estimado, la frecuencia y la probabilidad de ejecución del presupuesto.
  3. Crea un nuevo anuncio: sube tu material creativo, agrega una imagen complementaria, una llamada a la acción y una URL de destino.

Desde Spotify ofrecen varias herramientas gratuitas de creación de audio para obtener un anuncio profesional si no se disponen de los medios necesarios o no se tiene una creatividad previamente creada.

Tipos de anuncio en Spotify

Los anuncios de Spotify pueden ser de audio o vídeo. A continuación te dejamos las especificaciones de cada uno.

Anuncios de audio

Duran un máximo de 30 segundos. Durante la reproducción del anuncio se muestra una imagen en la que los usuarios pueden hacer clic.

Especificaciones para el archivo de audio:

  • Duración: 30 segundos como máximo
  • Tipos de archivo: WAV, MP3 y OGG
  • Tamaño máximo del archivo: 1 MB
  • Audio: WAV de 16 bits y 44,1 kHz. MP3 de 192 kbps (al menos). RMS normalizado a 14 dBFS. Pico normalizado a -0,2 dBFS

Características de la imagen complementaria:

  • Dimensiones: cuadrado, al menos 640 x 640 píxeles
  • Tipo de archivo: JPEG o PNG
  • Tamaño máximo del archivo: 200KB
Anuncios de Audio en Spotify Ads
Anuncios de vídeo:

Se muestran a los usuarios tanto en dispositivos móviles como cuando la aplicación de Spotify está en primer plano.

En ordenadores, la imagen complementaria se muestra junto al anuncio de vídeo.

En los móviles, se mostrará en la pantalla de bloqueo si el usuario bloquea el dispositivo mientras se reproduce el anuncio.

Características que debes tener en cuenta sobre el archivo de vídeo:

  • Duración: 30 segundos como máximo
  • Tipos de archivo: MOV y MP4
  • Tamaño máximo del archivo: 500MB
  • Relación de aspecto: 9×16 (vertical), 16×9 (horizontal)
  • Calidad: HD 720×1280 o similar – Volumen: RMS normalizado a -14 dBFS; pico normalizado a -0,2 dBFS
  • Todos los archivos deben incluir sonido; no se aceptarán vídeos en silencio

Especificaciones sobre la imagen complementaria de los anuncios de vídeo en Spotify Ads:

  • Dimensiones: cuadrado, al menos 640 x 640 píxeles
  • Tipo de archivo: JPEG o PNG
  • Tamaño máximo del archivo: 200KB
Anuncios de vídeo en Spotify

Paso 3: Segmenta tu audiencia

Las opciones de segmentación disponibles en Spotify Ads incluyen:

1. Edad, sexo y localización

Datos first-party de Spotify sobre su edad, género, ubicación y plataforma.

2. Contexto en tiempo real

Aprovecha momentos clave de la vida cotidiana relacionados con tu oferta, tu marca o tus valores (cuando hacen deporte, cuando están de camino al trabajo…).

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3. Intereses

Llega a audiencias relevantes en función del contenido de audio que consumen, sus podcast guardados, playlists…

4. Género

También puedes elegir mostrar tu mensaje inmediatamente después de que un usuario haya escuchado un género determinado.

5. Fan Base

Esta opción de segmentación de Spotify está disponible para promociones de artistas o eventos musicales.

Les permite dirigirse a los fans (seguidores en Spotify) de un artista, para mostrarles artistas similares o eventos de su interés.

Opciones de segmentación de Spotify Ads

Paso 4: Mide tus resultados de Spotify Ads

Para acceder a los resultados de tu campaña de Spotify Ads deberás acceder al apartado “Informes“.

Actualmente, la información detallada no está disponible en el nivel de campaña o anuncio, solo para el conjunto de anuncios.

Este informe incluye un resumen de las métricas de:

– Delivery

  • Impresiones: número total de anuncios servidos.
  • Reach: número de personas únicas que escucharon tus anuncios.
  • Frecuencia: cantidad de veces que usuario persona escuchó tus anuncios.
  • Índice de finalización: porcentaje de anuncios del conjunto que se ha reproducido hasta el final.

– Rendimiento

  • Clics: número de veces que se ha hecho clic en tus anuncios.
  • CTR: porcentaje de los anuncios en los que se ha hecho clic.
  • Anuncio reproducido al 25, 50, 75 y 100 %: indica el porcentaje de anuncios servidos que se han reproducido hasta ese porcentaje de duración.

– Audiencia

  • Edad
  • Sexo
  • Género musical: refleja el género musical que ha escuchado un usuario antes de que se mostraran tus anuncios.
  • Plataforma: cómo se han mostrado tus anuncios en las distintas plataformas.

Tips para tus campañas publicitarias en Spotify

Dar en el clavo con las creatividades no siempre es fácil. Sin embargo, las campañas de Spotify pueden ser una gran oportunidad para conectar con nuestro público objetivo.

Te dejamos 3 consejos para comenzar con tus campañas en Spotify Ads:

  • El contexto y el contenido importan

Asegúrate de que tus anuncios están en sintonía con el tono del momento en el que los usuarios los van a escuchar.

Por ejemplo, si eres un anunciante de bebidas energéticas, tiene más sentido entregar tus anuncios cuando los usuarios están haciendo deporte que cuando están relajándose.

  • Sé disruptivo pero no interrumpas

Tus anuncios deben tratar de ser disruptivos, es decir, de innovar o mejorar la experiencia del usuario.

Aporta valor y novedad. No interrumpas su experiencia con algo que no les va a interesar.

  • Sé claro y breve

Enfócate en el punto más importante que quieras que el usuario escuche y déjalo claro en tus anuncios.

No trates de ofrecer muchos mensajes diferentes. Ten en cuenta que el usuario es muy probable que esté haciendo otras cosas mientras lo escucha, por lo que no dejes que se disperse su atención del mensaje principal.

  • Incluye un Call to Action

Tal como apuntan desde Spotify, las creatividades que incluyen una llamada a la acción clara en su mensaje (apúntate, regístrate, visita…) tienen hasta 4.4 veces más acogida que aquellas que no lo tienen.

¡Hasta aquí esta guía sobre Spotify Ads! Esperamos que te sea útil para lanzarte en esta plataforma y aprovechar todo el potencial de la publicidad de audio.

En próximos posts iremos contando nuestra experiencia con Spotify y consejos para optimizar tus campañas.

¿Tienes alguna duda? Puedes contactar con nosotros directamente o dejárnosla en los comentarios. ¡Estaremos encantados de ayudarte!

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Spotify Ads: cómo manejar la plataforma y hacer tu primera campaña

by Alba López time to read: 8 min
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