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Introducción a la Publicidad en Spotify

Publicidad en Spotify
Escrito por Laura López Llopis

Spotify es una de las plataformas de streaming con más público. Si ya hace tiempo que hacemos publicidad en YouTube, ¿por qué no hacerla en Spotify? Descubrimos por qué y cómo hacer Publicidad en Spotify.

Vamos a descubrir un nuevo soporte donde mostrar nuestros anucios, hablamos de Publicidad en Spotify.

Spotify es el mayor portal de música en streaming a nivel internacional, com más de 150 millones de usuarios en todo el mundo. Spotify te permite acceder a una (casi) interminable biblioteca de música, de cualquier estilo y desde cualquier dispositivo (ordenador, móvil, tablet, Play Station…). Solo necesitas crear una cuenta personal para acceder a esta biblioteca.

Es importante diferenciar que existen dos tipos de cuentas:

  • Spotify Free: disfrutas del servicio de streaming de forma totalmente gratuita. A cambio, de la misma forma que ocurre con otras plataformas de contenido multimedia, como YouTube, debes consumir publicidad de la plataforma.
  • Spotify Premium: a cambio de una cuota mensual (que ronda los 10€) puedes escuchar todo el contenido que desees, tanto online como offline (previa descarga) sin pausas publicitarias.

Aproximadamente un 40% de los usuarios tienen una cuenta premium actualmente, lo que nos deja con una audiencia potencial de más de 90 millones de usuarios. Los usuarios free son nuestro target.

¿Por qué te interesa hacer publicidad en Spotify?

Además del alcance potencial del que acabamos de hablar, hay varias razones que hacen de la plataforma un soporte muy interesante donde mostrar tus anuncios:

  • Es una parte fundamental de nuestro día a día:

Actualmente, Spotify es una herramienta indispensable para muchas personas, con una media de más de 2 horas de reproducción diaria por usuario. Está con nosotros para empezar el día, en el coche, cuando hacemos deporte, de fondo en una cena o fiesta con amigos y, por supuesto, mientras escribo este post. Además la publicidad que se le muestra a los usuarios, se intenta adaptar a esos momentos de escucha diferenciados.

  • Usuarios:

En España, Spotify cuenta con más de 10 millones de usuarios activos cada mes, dividido 50-50 entre hombres y mujeres y muy popular entre las personas de entre 18 y 34 años. Además, un 60% de las reproducciones se dan desde dispositivos móviles, porcentaje que va aumentando mes a mes.

  • No es posible ocultar el anuncio.
  • El entorno (anuncios dentro de la aplicación de Spotify), contribuye a evitar el fraude y garantizan que la experiencia sea óptima.
  • Viewability de vídeo líder en el sector:

Viewability de vídeo – Publicidad en Spotify

  • Share of voice del 100%: Las cuñas de audio se han de escuchar completas. Si el usuario pone el dispositivo en silencio, el anuncio se pausa y se reactiva al volver a activar el sonido. De este modo, el anunciante se asegura de que su anuncio es escuchado siempre.
  • Brand Safety: Spotify se preocupa de que tus anuncios no aparezcan justo antes o después de canciones que puedan ser ofensivas o violentas, para que no se relacione a tu marca con ese contenido.

Publicidad en Spotify: ¿Cómo encuentro mi público objetivo?

Ok. Nos gusta Spotify como soporte publicitario. Pero, ¿cómo vamos a segmentar los anuncios? ¿Cómo puedo encontrar mi audiencia objetivo o público potencial en Spotify?

Existen varios métodos de segmentación para encontrar a tus usuarios según:

  • ¿Quiénes son?

    • Edad y sexo.
    • Ubicación e idioma.
    • Intereses y conductas.
    • Audiencias a medida.

Puedes mostrar tus anuncios impactando a usuarios clasificados según sus datos demográficos, intereses, hábitos de escucha o gustos musicales. Existen cinco grandes grupos de audiencias: Entretenimiento, Salud y deporte, Estilo de vida, Familia o Tech y Telco.

  • ¿Qué están escuchando?

    • Playlist.
    • Género.
    • Event targeting (Primavera Sound, FIB, BBK…).

Además, es posible que tu anuncio se muestre a tu publico objetivo mientras escucha listas de reproducción que hacen referencia a actividad, momento del día o estado de ánimo (Relax, Deporte, Cena, Fiesta, etc.). De este modo, puedes impactarles en el momento justo. Por ejemplo, si vendes equipamiento deportivo, lo ideal es que impactes a usuarios mientras escuchan playlists relacionadas con entrenamiento o deportes concretos (Yoga, por ejemplo).

  • ¿Cuándo y cómo están escuchando?

    • Momento del día.
    • Device targeting.
    • In Play Station.
    • In Car targeting.
    • Real Time targeting.

Formatos de anuncio

  • Audio Everywhere: cuñas de audio de 30 segundos como máximo que se pueden reproducir en cualquier dispositivo (móvil, desktop, tablet, In-Car, Smart TV, etc.).
  • Vídeo:
    • Sponsored Session: Como anunciante, puedes “regalar” 30 minutos de escucha ininterrumpida a cambio de ver tu anuncio de vídeo. Este formato nos parece muy interesante porque, es una forma de darle la vuelta al anuncio. El usuario no lo recibe como una interrupción sino que valora el regalo que le haces de evitarse  anuncios durante 30 minutos, lo que puede mejorar la percepción del usuario hacia tu marca.
    • Vídeo Takeover Everywhere: un vídeo que ocupa toda la pantalla de la aplicación pero que solo se muestra si está abierta en primer plano. Puede mostrarse tanto en ordenador como en móvil y tablet.
  • Display:
    • Overlay: Anuncio de imagen que ocupa toda la pantalla de la aplicación cuando está abierta.
      Publicidad en Spotify - Formato Overlay

      Publicidad en Spotify – Formato Overlay

       

    • Homepage Takeover: Logra el patrocinio en exclusiva de la Homepage de Spotify durante un día. Similar al formato masthead de YouTube.
      Publicidad en Spotify - Formato Homepage Takeover

      Publicidad en Spotify – Formato Homepage Takeover

    • Megabanner:
      Publicidad en Spotify - Formato Megabanner

      Publicidad en Spotify – Formato Megabanner

  • Sponsored Playlist: A través de este formato, puedes seleccionar la playlist adecuada y patrocinarla. Tu logo aparecerá como imagen de la playlist y además, en cada pausa publicitaria aparecerán anuncios de tu marca, lo que te da 100% de exclusividad.

Soluciones para anunciantes

El punto negativo o desventaja que vemos a la publicidad en Spotify es que para contratar tus anuncios has de contactar directamente con un comercial de la plataforma y no tienes siquiera acceso a una interfaz donde puedas ver la evolución de las campañas o optimizar tus campañas. Para una agencia tan enfocadas a performance como es VIVA! Conversion, esto es una gran desventaja ya que nos gusta tener control 100% de nuestras campañas.

Por otro lado, nos parece muy interesante Spotify Ad Studio, una herramienta que todavía está en beta y, como no, solo disponible en Estados Unidos, pero que puede hacer muy escalable la publicidad en esta plataforma, al darte la posibilidad de grabar tu mismo las cuñas para los anuncios.

Esperamos poder contaros más sobre la Publicidad en Spotify en próximos posts.

 

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Introducción a la Publicidad en Spotify

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