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Adwords Editor (I): Empieza a trabajar con esta herramienta TOP

Gestionar Google Ads en Adwords Editor
Escrito por Jorge

Google Adwords Editor es una aplicación que puedes descargar de forma gratuita y que te permitirá gestionar de forma ágil las tareas operativas y de optimización de tu cuenta de Google Ads.

Si no has oído hablar de Adwords editor, estás a unos minutos de descubrir una herramienta imprescindible para la gestión de las cuentas. Cualquier SEM Manager que se precie debe conocer Adwords Editor al dedillo. Es más, en muchos casos será nuestra principal herramienta de trabajo. Es cierto, podemos pasar más tiempo trabajando sobre Editor que sobre Google Ads. Sobre todo en aquellas cuentas en las que se tengamos un gran volumen de cambios a diferentes niveles y en multitud de elementos de la cuenta.

¿Qué es Google Adwords Editor?

Hablamos de una herramienta de Google que nos permitirá gestionar con una gran agilidad el trabajo operativo y de optimización de nuestras cuentas de Google Ads. A través de esta plataforma, podremos hacer cambios a gran escala.

La utilizamos principalmente para construir con rapidez estructuras supersegmentadas y muy granulares. Así pues, podremos crear un gran volumen de campañas o hacer modificaciones masivas en grupos de anuncios, anuncios, keywords y cualquier otro elemento de forma muy rápida y aprovechando sinergias al máximo.

Esta herramienta te permite trabajar offline. Es decir, sin enviar los cambios a Google Adwords. Una vez hayas hechos los cambios que consideres oportunos, puedes subirlos a la plataforma, así de fácil.

Durante este post (y alguno más que vendrá a continuación) os presentaremos la plataforma y os introduciremos en la creación y modificación de elementos. Empecemos por el principio.

¿Es útil para mí?

La verdad es que Adwords Editor te hará ahorrar tiempo sea cual sea el tamaño de tu cuenta. Eso sí, será especialmente útil en las cuentas con un gran número de campañas, ya que podremos hacer cambios en bulk que nos harán ser mucho más eficientes y precisos en nuestro trabajo.

No es fácil comprender el funcionamiento del programa. Google Adwords Editor es una herramienta compleja. Hay que tener paciencia porque se tarda tiempo en comprenderla.

En VIVA! Conversion hemos acumulado muchísimas horas de uso de la plataforma, lo que nos permite exprimir (casi) todo su potencial. Ten paciencia; cuando tengas un nivel top podrás hacer en cuestión de horas un trabajo que a cualquier otra persona podría llevarle días en la interfaz de Google Ads.

Descarga e instalación

Puedes descargar este software en la página oficial de Google Ads. Al hacer click sobre «descargar ahora», la descarga se inicia. Una vez completada, se instala el programa automáticamente en el idioma que hayas seleccionado.

Descarga de Google Adwords Editor

Descarga de Google Adwords Editor

Vinculación de cuentas

Al abrir el programa, nos encontraremos con una pantalla donde aparecerán todas las cuentas que hayamos descargado en Adwords Editor. Obviamente, la primera vez os aparecerá vacía. Vamos a ver cómo descargar nuestras cuentas de Google Ads en la herramienta.

Para iniciar este proceso, haremos clic en el botón «añadir», en la parte superior izquierda de la interfaz. A continuación, nos aparecerá una ventana emergente. Tendremos que pinchar en «abrir navegador para iniciar sesión». Durante este proceso, Google nos pide que demostremos que tenemos acceso desde nuestra dirección de email a esa cuenta que queremos descargar en Adwords Editor.

Añadir una cuenta de Google Editor

Añadir una cuenta en Google Editor

Seleccionamos la cuenta de Gmail con la que tenemos acceso a Google Ads y permitimos a Adwords Editor acceder a nuestra cuenta de Google.

A continuación, se nos mostrará un código de autenticación. Para completar el proceso de conexión de Google Ads con Google Editor, tendremos que copiar el código anterior y pegarlo en una pestaña emergente que nos habrá aparecido en la herramienta de Google Editor.

Pegar el código de verificación en Google Editor

Pegar el código de verificación en Google Editor

Al hacer click en «aceptar» se nos mostrará una nueva ventana emergente con un listado de todas las cuentas a las que tenemos acceso con la dirección de Gmail que hemos seleccionado previamente. Selecciona las cuentas que quieres descargar en Adwords Editor y haz click sobre «aceptar».

En la siguiente ventana emergente selecciona «todas las campañas» para descargar todos los elementos de la cuenta de Google Ads y haz click de nuevo en «aceptar». Veremos en un gráfico de barras el progreso de descarga de los diferentes elementos de la cuenta. Una vez descargada por completo se nos abrirá la interfaz con la cuenta.

La interfaz de la herramienta

Estamos ante nuestra cuenta de Google Ads. Editor consta principalmente de 4 menús, que son los que más utilizaremos y que vamos a explicar a continuación:

  • Menú de campañas, en la parte superior izquierda.
  • Menú de administración, en la parte inferior izquierda.
  • Menú de visualización, en la parte superior central y derecha.
  • Menú de configuración, en la parte inferior central y derecha.

Los podéis distinguir claramente en el siguiente screenshot:

Principales paneles en la interfaz de Editor

Principales paneles en la interfaz de Editor

  • Menú de campañas:

Situado en la parte superior izquierda de la interfaz. Nos muestra un listado de todas las campañas y adgroups que tenemos creados. Si hacemos click sobre cada una de ellas, esta se expanden para mostrar todos los grupos de anuncios que contiene.

Lista de campañas y adgroups

Lista de campañas y adgroups

  • Menú de administración:

Se encuentra en la parte inferior izquierda de la pantalla y nos permite acceder a todos los niveles de la cuenta. Hay 5 niveles generales de la cuenta:

  1. Campañas
  2. Grupos de anuncios
  3. Palabras clave y segmentación
  4. Anuncios
  5. Extensiones de anuncio

El nivel que seleccionemos, determinará la información que vamos a ver en el panel el panel de visualización. Por ejemplo, dentro del nivel de extensiones de anuncio, tenemos acceso a todos los tipos de extensiones.

Niveles del menú de administración

Niveles del menú de administración

  • Panel de visualización:

Lo veremos en la la parte superior central y derecha del monitor. Permite visualizar la información que hayamos seleccionado en los dos menús anteriores.

Por ejemplo, si selecciono la campaña «alcachofas» (en el menú de campañas) y el nivel «grupo de anuncios» (en el menú de administración), se nos presentarán en el menú de visualización todos los grupos de anuncios que contiene la campaña «alcachofas».

Nos permite ver, por ejemplo, qué anuncios hay dentro de un grupo de anuncios, o qué keywords hay dentro una campaña. también ofrece información en columnas sobre cada uno de los elementos. Información resumida de la configuración de dicho elemento (que se puede ver ampliada y editar en el siguiente menú).

Grupos de anuncios en el panel de visualización

Grupos de anuncios en el panel de visualización

  • Menú de configuración:

Situado en la parte inferior central y derecha. Nos mostrará todas las opciones de configuración del elemento que tengamos seleccionado en el panel de visualización (puede ser una campaña, un adgroup, un anuncio, una keywords, una segmentación…).

Por ejemplo, tengo seleccionada la campaña «alcachofas» y el nivel «grupo de anuncios». Y en el panel de visualización he seleccionado el grupo de anuncios «alcachofas comprar». En este caso, en el menú de configuración tendremos acceso a todas las opciones de configuración del grupo de anuncios que he seleccionado: nombre, cpc máximo, modificadores de puja, etc.

Configuración del grupo de anuncios seleccionado

Configuración del grupo de anuncios seleccionado

¿Has hecho cambios por error?

Si has hecho algún cambio en la plataforma pero no estás seguro, no te preocupes. Como hemos comentado antes, los cambios solo se envían a Google Ads al hacer click en el botón de «publicar», como puedes ver en el siguiente screenshot.

Botón de "publicar" en Editor

Botón de «publicar» en Editor

Una vez sabemos como importar las cuentas a Google Editor y conocemos los principales elementos de la interfaz, podemos ponernos manos a la obra y empezar a trabajar en ella.

Lo haremos en el próximo post sobre Editor, en el que veremos ejemplos de cómo hacer cambios masivos y crear estructuras de forma ágil.

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